By Doris Keller

ISBN-10: 3446222545

ISBN-13: 9783446222540

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Was halten Sie davon, wenn ich Sie direkt miteinander bekannt mache? « Erfreut stand Giovanna auf. Die Werksbesichtigung wollte sie sich selbstverständlich nicht entgehen lassen – auch wenn ihr ein verstohlener Blick auf die Armbanduhr signalisierte, dass es bereits ziemlich spät war. Siedend heiß fiel ihr ein, dass sie aufgrund ihrer schlechten Zeitplanung am Nachmittag versäumt hatte, ein Hotelzimmer zu buchen. Hoffentlich würde sie zu späterer Stunde in Nagold noch ein Dach über dem Kopf finden.

Aus den Augenwinkeln heraus nahm Giovanna wahr, wie er umständlich eine of43 fenbar alte silberne Taschenuhr hervorzog. Unter einer der Außenlampen blieb er kurz stehen und musterte das Zifferblatt. Dann stopfte er die Uhr wieder in die Tasche zurück. Giovannas fragenden Blick beantwortete er mit der kurzen Erklärung, dass er sehr an diesem Erbstück seines Großvaters hänge – zumal er Armbanduhren aufgrund ihrer ständigen Präsenz bei der Arbeit nicht leiden könne. Giovanna war beeindruckt. Dieser Wieland hatte Stil: Er war gut gekleidet – sah man einmal von den schwarzen Flipflops ab, zeigte bei der Einrichtung seines Büros erlesenen Geschmack und demonstrierte mit seiner Taschenuhr nun auch noch, dass er Sinn für echte Werte und Traditionen besaß.

So verhält sich das auch beim amerikanischen Protagonisten BodyTop. Marketing spielt hier zwar eine zentrale Rolle – die teilmarktspezifischen Gegebenheiten und Zielgruppenbedürfnisse Italiens werden jedoch – obwohl langfristig erforderlich – in selbstbewusst amerikanischer Trendorientierung nicht weiter berücksichtigt. Grundsätzlich ist der Aufgabenschwerpunkt der Marketingabteilung allerdings je nach Produkt oder Dienstleistung von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich, so dass in der Praxis verschiedene Organisationsformen vorkommen.

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Das Produkt. Die sieben Todsünden des Marketing - und wie man sie vermeidet. by Doris Keller


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