By Henri Joannis

ISBN-10: 2100073826

ISBN-13: 9782100073825

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, divulge, element par element, remark les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie advertising pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie advertising, stratégie publicitaire, directions créatives, buildings de messages print ou television, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

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Utilisation. Le portrait la prospérité des consommateurséconomique, type. Le créateur les rapports sociaux, de produit. ). Les grands médias Les grands médias Les médias spécialisés soigneusement atteignant les segments dans la branche sélectionnés de marché couverts industrielle, selon le segment par la marque. l’économie, de marché visé. les finances. Éventuellement les grands médias généralistes. Un produit destiné à satisfaire certains besoins spécifiques des consommateurs. Une marque couvrant une gamme de produits destinée à satisfaire les besoins des consommateurs.

L’objectif de la publicité est alors de rendre le consommateur plus perméable à l’offre. La publicité va éveiller l’attention du consommateur sur un produit qu’il découvrira ensuite dans un point de vente. Il sera alors davantage prédisposé 37 DE LA STRATÉGIE MARKETING AUX INSTRUCTIONS CRÉATIVES à l’achat que si le produit lui était complètement nouveau. Plusieurs éléments concourent à l’efficacité publicitaire d’une stratégie de perméabilisation de l’offre : – Une bonne distribution du produit : une présence en linéaire suffisante mesurée par l’indice DN/DV des panels Nielsen.

Elle inspire en interne un sentiment d’appartenance et de fierté, ressenti à chaque fois que la marque passe à l’écran, en affichage ou sur tout autre support. Plus la chaîne marketing est longue, plus un tel effet dynamiseur a de l’intérêt. Ainsi, lorsqu’on a une marque mettant bout à bout des 36 ÉLABORER LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE directions régionales, des représentants et des concessionnaires (comme dans l’automobile par exemple) ou des directions régionales ou des succursales (comme dans la banque), l’effet dynamiseur de la publicité est bien plus fort que celui des notes de services ou des directives envoyées aux différents échelons.

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by Michael
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