By Thomas Becker

ISBN-10: 3658008865

ISBN-13: 9783658008864

ISBN-10: 3658008873

ISBN-13: 9783658008871

Wie setzt guy Medien und Kommunikation ein, um unternehmerische Ziele zu erreichen? Das ist das Thema des Fachgebiets Medienmanagement. Im Medienmanagement unterscheidet guy zwei Disziplinen: Medien und Kommunikation als Mittel der Unternehmensführung sowie Medien und Kommunikation als strategisches tool im advertising. Beide Aspekte stellt das Lehrbuch Medienmanagement und öffentliche Kommunikation für Studium und Berufspraxis vor und dient damit als Kompass für die Anwendung erfolgreicher Unternehmenskommunikation.

Show description

Read Online or Download Medienmanagement und öffentliche Kommunikation: Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung und Marketing PDF

Similar marketing books

Restoring Tourism Destinations In Crisis A Strategic - download pdf or read online

This can be an excellent ebook. It bargains a finished variety of in-depth case experiences that appears at prior tourism drawback and analyzes the responses made. A must-read booklet for these within the undefined, similar institutions and a few of the degrees of presidency as they give thought to the best way to pro-actively care for the possibility of destiny predicament with regards to tourism.

Get The 50-Plus Market: Why the Future Is Age-Neutral When It PDF

* comprises unique learn carried out through OMD into the connection among age and shopper habit

Get Modernes Marketing für das Bankgeschäft: Mit Kreativität und PDF

Unter den Schlagworten net 2. zero, Social groups, online marketing oder Podcasting entstanden Jahren neue Instrumente für ein kreatives advertising and marketing. Sie sollen dazu beitragen, die nachlassende Werbewirkung traditioneller Medien zu kompensieren. Den im Finanzdienstleistungssektor vielfach noch zu beobachtenden Vorbehalten stellt Florian Schwarzbauer mit seinem Buch eine aufmunternde "Yes, we can"-Position gegenüber.

Extra info for Medienmanagement und öffentliche Kommunikation: Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung und Marketing

Sample text

Nicht die einseitige Verbreitung von Pressemitteilungen ist das Kernstück der PR, sondern der Dialog mit den Vertretern öffentlicher Kommunikation, die dann ihrerseits die Bedeutung des Unternehmens als Ausbilder, Arbeitgeber, Innovator, Steuerzahler, Förderer etc. verbreiten. 1 Strategische Unternehmenskommunikation 37 Abb. 14 Modell der strategischen Unternehmenskommunikation Interesse der Öffentlichkeit zeigt sich speziell am Fall der Krisenkommunikation: wenn also etwas schief gegangen ist und das Unternehmen am öffentlichen Pranger steht.

1 Strategische Unternehmenskommunikation 37 Abb. 14 Modell der strategischen Unternehmenskommunikation Interesse der Öffentlichkeit zeigt sich speziell am Fall der Krisenkommunikation: wenn also etwas schief gegangen ist und das Unternehmen am öffentlichen Pranger steht. Über diesen vier Teilzielsetzungen – Aufmerksamkeit schaffen, Bindung vertiefen, Unterstützung bilden und Leistung legitimieren – lässt sich ein Modell der strategischen Unternehmenskommunikation entwerfen, das über die Instrumente Werbung, Direktansprache, Public Relations und Societal Relations Kommunikationsangebote in Markt und Öffentlichkeit platziert, um Transaktionen zu ermöglichen und Akzeptanz zu sichern (vgl.

Dadurch, dass Ziele auf die Zukunft verweisen, beziehen sie automatisch Zeit mit ein, was dazu führt, dass strategische Ziele nur durch Prozesse erreicht werden können. Ein Prozess ist die gerichtete Abfolge einzelner Schritte, die bildlich gesprochen den Weg zum Ziel beschreiten. Aus dieser Prozessualität entsteht die Möglichkeit, ein strategisches Ziel in viele Einzelziele aufzuspalten, den Ablauf der einzelnen Zielerreichungsschritte zu priorisieren, in zeitliche Abfolge zu bringen und zu beliebigen Zeitpunkten bestimmen zu können, ob man noch auf dem richtigen Weg ist und wie weit man ihn beschritten hat.

Download PDF sample

Medienmanagement und öffentliche Kommunikation: Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung und Marketing by Thomas Becker


by Jason
4.2

Rated 4.80 of 5 – based on 15 votes